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原创写手

软文不是软广告而是软新闻

时间:2015/1/24 20:41:32  作者:苏笛康  来源:网络转载  查看:829  评论:0
内容摘要:苏笛康认为:软文不是软广告。苏笛康学习软文写作时,看过一些网络上流传的软文经验,比如“怎样写软文”之类,发现很多人都把软文定义为软广告。其实,软文和软广告不能划等号。至于脑白金的“软文”,本质上是广告,还算不上真正的软文。  软文不是软广告软广告的特点是,在文章中,刻意强调某个品...

苏笛康认为:软文不是软广告。苏笛康学习软文写作时,看过一些网络上流传的软文经验,比如“怎样写软文”之类,发现很多人都把软文定义为软广告。其实,软文和软广告不能划等号。至于脑白金的“软文”,本质上是广告,还算不上真正的软文。

  软文不是软广告

软广告的特点是,在文章中,刻意强调某个品牌,或者其他某个事物,甚至直接提供赤裸裸的购买流程,以达到直接销售产品的目的。这种所谓的软文,在普通人看来,比单纯的广告更赤裸裸,因为它试图把自己的真实意图掩盖起来,反而使一些比较谨慎的顾客产生疑虑。并且,软广告传播能力差,很少有人去转载一个充斥着广告内容的文章。正因为软广告的广告色彩明显,厂商往往需要付费才能在媒体刊登(类似购买报纸广告位),而软广告还存在传播力差的缺点,所以需要投入大量的金钱来实现软广告的传播,最终发现,成本很高。

  软文等于软新闻

国际新闻学惯例,凡是未涉及重大政治、军事、社会、事件的新闻,都被称为软新闻,也就是软文。因此,软文通常是以新闻通讯写法撰写的文章。软文是从重大新闻报道中脱颖而出的信息内容,人们根据这种信息来对自己的生活方式、工作方式和采购等行动作出的指导和选择。——摘自朱则荣关于软文问题的讲座稿件。

因此,软文的写作,不应该和广告走得太近,而是应该向新闻学编辑学靠拢,淡化广告味道。以新闻学的手法去写软文,编辑不会当成广告看,读者也不会当成广告看,如果写的还算出色,读者更愿意主动去转载,去帮助传播软文,这才是软文写作真正应该注意的东西。


标签:脑白金 软文写作 真实意图 普通人 文章 
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